Сервис для
сео - оптимизаторов

Найди ошибки на сайте
Ошибки мешают продвижению сайта
Исправь ошибки на сайте
Сайт без ошибок продвигать легче
Получи новых клиентов
Новые клиенты принесут больше прибыль

Ukraine NOW: 5 вопросов о новом бренде Украины

Кто разрабатывал и как выбирали бренд?

В подготовке к кампании приняли участие 27 экспертов, в частности, британской правительственной компании. Они проводили международные опросы, какой видят и какой хотят видеть Украину в мире. Так, британские компании обнаружили, что три самые популярные ассоциации с Украиной - это «коррупция», «революция» и «война». Победителем конкурса брендов стала Banda Agency, ранее создала логотип Украины к «Евровидению 2017 года".

фото: banda.agency

Зачем нужен бренд страны и как он работает?

Брендирование стран, регионов и городов стало мейнстримом в начале 21 века. В частности, в Сингапуре и Корее представили новый бренд стран в 2007 году, в Гонконге - в 2000 году, однако пересмотрели его в 2004 и 2007 годах. Также в начале 2000-х свои бренды ввели в Британии и странах Восточной Европы.

Однако история этого процесса достигает тысячи лет. Самый яркий пример исторического брендирование - самый большой остров в мире Гренландия. После его открытия викинги объявили эту территорию своей. Однако мало кто хотел селиться еще дальше на север среди наполненных айсбергами и покрытыми километровым слоем льда земель.

Именно поэтому изобретательный первооткрыватель острова Эрик Рыжий решил дать ему название Гренландия, то есть «Зеленая земля». Так он надеялся привлечь туда больше поселенцев.

Также на весь мир знаменитыми стали бренды американских Нью-Йорка и Лас-Вегаса. По всему миру, как и во многих украинских городах, можно встретить надпись на английском: "I ❤ [название города]». Однако мало кто знает, что именно Нью-Йорке принадлежат права на использование этой фразы и надписи, в таком виде бренд города создали в 1977 году.

В Лас-Вегасе брендом стала фраза «Что произошло в Лас Вегасе, то останется в Лас Вегасе», очевидно, через ассоциацию города с бурным и полным приключений «греховным» жизнью в городе.

Именно ассоциации является главной целью бренда страны. Бренд должен сделать страну узнаваемой не только из сообщений в СМИ или уроков географии в школе, а прежде всего за эмоциями, которые должен вызывать название страны.

Какой была реакция Украинский новый бренд?

По мнению советника Минэкономразвития Ивана Липтуги, утвержденный Ukraine NOW не соответствует критериям брендинга.

«В данном случае мы видим скорее дизайн, чем брендинг. И весь дизайн сводится к шрифтового, а-ля хельветик, геометрического гротеска, который трудно чем-то испортить. Другой вопрос - при чем здесь Украина, но о дизайне не спорят », - написал Липтуга у себя в Facebook.

Именно поэтому там решили не использовать бренд «Ukraine NOW» для продвижения украинского туризма . В то же время его смогут использовать другие государственные ведомства.

В то же время его смогут использовать другие государственные ведомства

фото: banda.agency

Сколько стоил новый бренд?

В Мининформполитикы отметили, что на создание бренда «Ukraine NOW» не израсходовали ни одной бюджетной копейки .

Тем не менее, в самой Banda Agency отмечают, что на разработку брендбука и завершения работы над брендом понадобится еще 50 000 долларов из бюджета. По словам представителей Мининформполитикы, тендер на разработку проведут в Prozorro.

Сколько средств тратят на бренды другие страны?

В начале 21 века правительства стран-лидеров инвестировали миллиарды долларов в создание и продвижение брендов стран. В частности, Франция потратила около 3,1 миллиарда долларов, в США - 1400000000 долларов, Великобритания на создание бренда GREAT и его продвижение потратила более 1200000000 долларов, так же, как и Германия.

Однако расходы стран не ограничивается созданием канцелярской продукции, наклейками на автобусах или баннерах в аэропортах. Для продвижения стран и городов снимают кино (например «Мальчишник в Вегасе»), пишут музыкальные альбомы, проводят международные конкурсы, чемпионаты и выставки.

Кто разрабатывал и как выбирали бренд?
Какой была реакция Украинский новый бренд?
Сколько средств тратят на бренды другие страны?